商业舆情观察报告



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1.[20131104.奢侈品.第2期]麦知讯商业舆情观察报告

行业视点:为化妆品起名九类词语或禁用;中国奢侈品市场增速骤降,东南亚非洲崛起;过度大众化 奢侈品大牌业绩走低;奢侈品进军美容界,香水彩妆或将成消费主流。
企业观察:Louis Vuitton路易威登股价下跌,将推高价包;奢侈品公司爱马仕宣布入股Ardian投资公司;Gucci古驰香水Made To Measure系列由詹姆斯•弗兰科代言;普拉达与 Coty 合作推出Miu Miu香水系列;普拉达发布2014圣诞限量系列。
企业PO-index指数:监测企业品牌中,普拉达负面PO-index指数相对较低,舆情环境较健康。相对健康的舆情环境下,香奈儿、爱马仕负面PO-index指数较高,或将极大程度影响到品牌的营销传播。路易威登、古驰正面PO-index指数相对较高,良性传播效果相对较明显。

2.[20131021.奢侈品.第1期]麦知讯商业舆情观察报告

行业视点:德国颁布新规管控皮革含有的受限化学品;贵州:《金银珠宝玉石饰品标识规定》12月起施行;二手奢侈品假货泛滥,保值只是营销噱头;禁奢令致LV等奢侈品暂停在华扩张;天津东方玉都首度亮相欲打造国际奢侈品交易平台;米兰站推二手奢侈品网购。
企业观察:路易威登与淘宝网签署合作备忘录合力打击假货;爱马仕hermes推出海洋元素新款香氛;古驰为兰州带来“Icons of Heritage传世经典”竹节历史典藏展;普拉达:意大利局方澄清金融交易税适用范围;Chanel(香奈儿)巴黎2014春夏系列时装秀。
企业PO-index指数:监测企业品牌中,普拉达负面PO-index指数相对较低,舆情环境较健康。路易威登、爱马仕负面PO-index指数较高。较健康、良好的舆情环境下、负面PO-index指数较高,会在一定程度上影响品牌的营销传播。香奈儿正面PO-index指数相对较高,良性传播效果相对较明显。
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